财经消息ღ✿ღღ。凯发K8国际娱乐官网入口ღ✿ღღ。凯发k8官网ღ✿ღღ，6月4日下午ღ✿ღღ，北京海淀区知春路某写字楼ღ✿ღღ。张一鸣掐着时间走到会议室外ღ✿ღღ，先隔着玻璃向相熟的记者招手致意ღ✿ღღ，方才推开门优博第一平台优博第一平台ღ✿ღღ，挤过狭窄的通道ღ✿ღღ，在桌子的另一端坐下ღ✿ღღ。

　　这位福建汉子刚过而立之年ღ✿ღღ，却已经成为互联网圈子最受关注的创业者之一ღ✿ღღ。他之前曾参与创建酷讯ღ✿ღღ、饭否和九九房ღ✿ღღ，如今在做一款名为“今日头条”的资讯类应用ღ✿ღღ，本周刚刚完成1亿美元的C轮融资ღ✿ღღ。

　　但记者眼前的张一鸣ღ✿ღღ，更像一个“宅男”工程师ღ✿ღღ。他身材中等ღ✿ღღ，相貌普通ღ✿ღღ，佩戴一副近视眼镜ღ✿ღღ，穿着浅色T恤和休闲长裤ღ✿ღღ，与公司其他员工没有太大差别ღ✿ღღ。他的手下更喜欢称呼他“一鸣”ღ✿ღღ，而非“张总”ღ✿ღღ。

　　技术出身的张一鸣并不习惯与媒体打交道ღ✿ღღ。此前的A轮和B轮融资ღ✿ღღ，今日头条均没有广泛宣扬ღ✿ღღ；到了C轮ღ✿ღღ，公司的市场部门“逼迫”张一鸣举行一场小规模的媒体沟通会ღ✿ღღ，以利宣传推广ღ✿ღღ，他才少有地走到了聚光灯下ღ✿ღღ。

　　在张一鸣看来ღ✿ღღ，增加在媒体上的曝光ღ✿ღღ，将是今日头条在2014年的一个重要尝试ღ✿ღღ。诞生于2012年8月的今日头条ღ✿ღღ，也随着1亿美元的到账迈入了一个新的发展阶段ღ✿ღღ。

　　C轮融资的领投方是红杉资本ღ✿ღღ，与今日头条合作密切的微博则进行了跟投ღ✿ღღ。坊间传言ღ✿ღღ，两家公司对今日头条的估值高达5亿美元ღ✿ღღ，而张一鸣笑称ღ✿ღღ，实际数字还要高一些ღ✿ღღ。

　　高估值的背后ღ✿ღღ，是今日头条漂亮的运营数据ღ✿ღღ。这家公司目前只有200余人ღ✿ღღ，却在不到两年的时间里获取了1.2亿的激活用户ღ✿ღღ，日活跃用户量达1300万ღ✿ღღ。

　　去年年中ღ✿ღღ，今日头条完成1000万美元的B轮融资ღ✿ღღ，投资方包括海纳亚洲和DSTღ✿ღღ。从那时起ღ✿ღღ，它开始成为资本追逐的宠儿ღ✿ღღ。“投资机构每隔一两个月就会过来问我们的运营情况ღ✿ღღ。我们当时的考虑是ღ✿ღღ，过了春节再考虑C轮ღ✿ღღ。”张一鸣说ღ✿ღღ。

　　最新一轮融资的进展十分顺利ღ✿ღღ，双方只谈了一个月就敲定了方案优博第一平台优博第一平台ღ✿ღღ。更重要的是ღ✿ღღ，张一鸣和他的团队并没有因为融资而失去公司的控制权ღ✿ღღ；红杉资本和微博也并没有为今日头条设定阶段性的运营和财务目标ღ✿ღღ，发展节奏仍由公司自行掌控ღ✿ღღ。

　　张一鸣反复强调ღ✿ღღ，“我们公司不是很激进”ღ✿ღღ。换言之ღ✿ღღ，他不愿为了更高的估值而折衷妥协ღ✿ღღ，也不愿贸然委身出价最高的买主ღ✿ღღ。他会去挑选最合适的投资方ღ✿ღღ，标准之一是对方能够看懂今日头条在做什么ღ✿ღღ，不急于求成ღ✿ღღ。

　　他希望保持公司的独立发展ღ✿ღღ，稳扎稳打ღ✿ღღ，不会考虑出售ღ✿ღღ，也不忙于上市套现ღ✿ღღ。对于融资估值ღ✿ღღ，他并不要求越高越好凯发K8ღ✿ღღ，而是以“我们自己需要多少钱以达到下一个目标”为依据ღ✿ღღ。红极一时却又迅速陨落的凡客诚品被他视为反面教材ღ✿ღღ。

　　但今日头条显然正在加速前进凯发K8ღ✿ღღ。2014年优博第一平台ღ✿ღღ，今日头条计划再增加100名员工ღ✿ღღ，而服务器的数量也要在1000台的基础上翻一番ღ✿ღღ；它在两个月前推出“媒体平台”ღ✿ღღ，而海外扩张也已箭在弦上ღ✿ღღ。

　　无论是否情愿ღ✿ღღ，张一鸣的“工程师”属性注定渐渐淡化凯发K8ღ✿ღღ，并让位于“CEO”和“掌舵人”ღ✿ღღ。他需要让“不差钱”的今日头条踩准步点ღ✿ღღ，并逐渐包容新的玩法ღ✿ღღ，化解新的难题ღ✿ღღ。

　　时光回到2012年ღ✿ღღ。这一年春天ღ✿ღღ，张一鸣辞去了九九房CEO的职务ღ✿ღღ，转向最新的创业项目今日头条ღ✿ღღ。

　　这是一件让他很“来劲儿”的事情ღ✿ღღ。它实现了张一鸣一直以来的设想ღ✿ღღ：“应该有一个更有效率的媒体属性的东西出现ღ✿ღღ。”通俗的说法是ღ✿ღღ，用户一打开手机应用ღ✿ღღ，首先看到的就是自己感兴趣的内容ღ✿ღღ，而非经过人工编辑的资讯ღ✿ღღ。

　　今日头条背后依托一整套推荐引擎ღ✿ღღ，用户在使用微博ღ✿ღღ、QQ等账号体系登陆后ღ✿ღღ，机器算法会以关键词等元素判断用户的兴趣爱好ღ✿ღღ，从全网抓取内容ღ✿ღღ，并实现新闻ღ✿ღღ、博客ღ✿ღღ、问答等泛媒体内容的个性化推荐ღ✿ღღ。

　　名校计算机专业出身的张一鸣并不缺乏技术能力ღ✿ღღ，此前的创业经验也让他理解了该如何做一款体验良好的手机应用ღ✿ღღ。但是ღ✿ღღ，把“个性化推荐”这样的细分功能做成一款完善的产品ღ✿ღღ，在国内尚无成功先例ღ✿ღღ。

　　他决定“曲线救国”ღ✿ღღ，先做两款比较讨巧ღ✿ღღ、受众广泛的应用ღ✿ღღ，然后为今日头条导入用户ღ✿ღღ。这两款应用名为“搞笑囧图”和“内涵段子”ღ✿ღღ，卖点一目了然ღ✿ღღ。它们在苹果App Store应用商店大获成功ღ✿ღღ，长期位居排行榜前20位ღ✿ღღ，积累了数十万日活跃用户ღ✿ღღ。

　　张一鸣的团队随后开发了一个“交叉兑换系统”ღ✿ღღ，引导用户向今日头条迁移ღ✿ღღ。在整个2012年ღ✿ღღ，今日头条只花费了100万元的推广费用ღ✿ღღ，却在年底实现了一百多万的日活跃用户量ღ✿ღღ，单个激活用户获取成本不足一毛钱凯发K8ღ✿ღღ，两款试水应用功不可没ღ✿ღღ。

　　进入2013年ღ✿ღღ，姊妹应用的带动作用开始减弱ღ✿ღღ，今日头条开始把发展重点放在微博和微信上ღ✿ღღ。每天会有十几万的用户通过今日头条向微博分享新闻ღ✿ღღ，几乎是排名第二的同类产品的两倍ღ✿ღღ。另一方面ღ✿ღღ，网络意见领袖的使用也为其集聚了许多人气ღ✿ღღ。

　　到了年中ღ✿ღღ，今日头条的日活跃用户量已增至三四百万ღ✿ღღ，它的打法又有了改变ღ✿ღღ。他们像大多数应用那样ღ✿ღღ，开始走第三方应用商店的渠道ღ✿ღღ。例如ღ✿ღღ，在魅族应用中心的手机首页上ღ✿ღღ，今日头条长期出现在显眼的推荐位置上ღ✿ღღ。

　　创业第一年ღ✿ღღ，张一鸣喜欢通过不花钱ღ✿ღღ、少花钱的方式解决问题ღ✿ღღ；但随着B轮融资的完成ღ✿ღღ，张一鸣已经意识到宣传推广的重要性ღ✿ღღ，开始逐渐加大市场费用的投入ღ✿ღღ。C轮融资时ღ✿ღღ，今日头条的日活跃用户量已达千万级别ღ✿ღღ。

　　2014年ღ✿ღღ，张一鸣不仅要坚持传统的推广渠道ღ✿ღღ，还把目光瞄准了手机预装ღ✿ღღ。他已经与国内外多家厂商进行了接触ღ✿ღღ，但尚未取得太大进展ღ✿ღღ。

　　除了推广力度和手法外ღ✿ღღ，一个更深刻的变革也在悄然发生ღ✿ღღ，而扮演催化剂角色的是今日头条4月上线的“媒体平台”ღ✿ღღ。

　　这个平台的玩法是ღ✿ღღ，媒体和自媒体在今日头条上开设官方账号ღ✿ღღ，每天发布内容ღ✿ღღ。在经过人工审核后ღ✿ღღ，机器将把优质内容匹配到相应的关键词下ღ✿ღღ，并进行个性化推荐ღ✿ღღ。它的宣传口号是“再微小的声音也能上头条”ღ✿ღღ。

　　今日头条在网页版的右侧显眼位置开设了媒体平台入口ღ✿ღღ，足见其重视程度ღ✿ღღ。截止目前ღ✿ღღ，已有数千企业ღ✿ღღ、媒体和独立作者入驻ღ✿ღღ，既有央视财经ღ✿ღღ、商业周刊等媒体ღ✿ღღ，也有开心麻花ღ✿ღღ、东风雪铁龙等企业机构ღ✿ღღ。

　　对于这些账号ღ✿ღღ，张一鸣设定了非常宽泛的准入标准ღ✿ღღ，只要不违法就行ღ✿ღღ。虽然明确指出“营销类账号将不予通过”ღ✿ღღ，但他坦承ღ✿ღღ，用户在账号里面夹带“私货”ღ✿ღღ，比如淘宝网店链接等ღ✿ღღ，并不会被封杀ღ✿ღღ；只有二维码例外ღ✿ღღ，因为它会干扰用户体验ღ✿ღღ。

　　虽然反复强调“不做内容”ღ✿ღღ，但在媒体平台的助推下ღ✿ღღ，今日头条推送的内容将越来越多地打上“自制”烙印ღ✿ღღ。而起步阶段几乎不设防的入驻规则ღ✿ღღ，让这一平台在快速膨胀的同时ღ✿ღღ，也将面临鱼龙混杂的风险ღ✿ღღ。

　　但从积极的角度看ღ✿ღღ，媒体平台不仅有望为今日头条筑起差异化内容的竞争壁垒ღ✿ღღ，还将大大缓解有关版权的争议ღ✿ღღ。

　　过去半年多的时间里ღ✿ღღ，张一鸣和他的团队逐步摒弃了惹来诸多争议的页面转码ღ✿ღღ，用户在手机端点击资讯标题ღ✿ღღ，大多数情况下将直接进入原网站ღ✿ღღ。但这种做法会面临原网站服务器不稳定ღ✿ღღ，或是页面不适合移动设备等问题ღ✿ღღ，影响阅读体验ღ✿ღღ。

　　而在媒体平台上线后ღ✿ღღ，今日头条将天然具备版权方面的豁免权ღ✿ღღ。它并不打算向平台作者收取费用ღ✿ღღ；张一鸣看来ღ✿ღღ，媒体平台将在内容分发ღ✿ღღ、市场营销和CRM(客户关系管理)等方面发挥作用ღ✿ღღ。

　　另一个改变是ღ✿ღღ，今日头条在坚持机器推荐的同时ღ✿ღღ，也在加入人工干预ღ✿ღღ，作为补充ღ✿ღღ。他们专门成立了一个“支撑小组”ღ✿ღღ，辅助机器做数据方面的训练和纠正ღ✿ღღ。

　　但张一鸣对此仍持怀疑态度ღ✿ღღ。他举了一个例子ღ✿ღღ：“有一次我看到一篇文章ღ✿ღღ，是关于三星发布某款热门手机的ღ✿ღღ。我问这个文章为什么推荐给我ღ✿ღღ，同事说他觉得非常重要ღ✿ღღ。也就是说ღ✿ღღ，可能某个人觉得很重要ღ✿ღღ，但对很多百姓来说是不重要的ღ✿ღღ。”

　　在如何赚钱方面ღ✿ღღ，今日头条已经开始了首个尝试信息流广告ღ✿ღღ。截至目前ღ✿ღღ，这笔收入已经可以覆盖今日头条的日常开支ღ✿ღღ。

　　让张一鸣感到欣慰的是ღ✿ღღ，这种在资讯之间插入文字链或图片广告的做法优博第一平台ღ✿ღღ，并没有招致用户的大规模抗议优博第一平台ღ✿ღღ。“经常有朋友问ღ✿ღღ，你们有收入吗？我说有ღ✿ღღ。对方又问ღ✿ღღ，广告在哪儿ღ✿ღღ，都没注意到ღ✿ღღ。“他说凯发K8ღ✿ღღ。

　　广告的数量并不多ღ✿ღღ，每天最多只向用户展示4次ღ✿ღღ。如果不喜欢ღ✿ღღ，用户还可以选择“不感兴趣”将其隐藏ღ✿ღღ。张一鸣希望ღ✿ღღ，广告对于用户体验的影响不要超过4%ღ✿ღღ，衡量标准则包括阅读资讯的数量和时长等ღ✿ღღ。

　　它的广告主来自汽车凯发K8ღ✿ღღ、快消ღ✿ღღ、金融ღ✿ღღ、互联网服务和电子产品等行业ღ✿ღღ。张一鸣并不熟悉具体的销售数据ღ✿ღღ，但从他得到的反馈来看ღ✿ღღ，八成的广告主对于转化效果感到满意ღ✿ღღ。

　　今日头条还希望利用推荐引擎做一些更加精准的事情ღ✿ღღ，比如电商ღ✿ღღ。“例如ღ✿ღღ，分析得知用户对奢侈品感兴趣ღ✿ღღ，就给他投放奢侈品的商品和广告ღ✿ღღ。我们跟淘宝和酒仙网都有合作ღ✿ღღ。”张一鸣说ღ✿ღღ。他透露ღ✿ღღ，电子产品之类的投放效果会好一些ღ✿ღღ，服饰等非标商品就会比较差ღ✿ღღ。

　　广告将是今日头条在未来一段时间内的唯一营利点ღ✿ღღ。那么ღ✿ღღ，手握1亿美元的张一鸣ღ✿ღღ，在接下来的一年时间里打算做什么？

　　目前ღ✿ღღ，用户日均使用今日头条40分钟ღ✿ღღ，浏览十几条新闻ღ✿ღღ。张一鸣打算在数据的精细化处理上多下工夫ღ✿ღღ：“比如这个文章下划了几下ღ✿ღღ，有没有倒回划ღ✿ღღ，要做得很细ღ✿ღღ。”

　　他在思考与微博的更多互动玩法ღ✿ღღ，希望在“分享至微博”之外探索更多可能性ღ✿ღღ。但截止目前ღ✿ღღ，两家公司还没来得及讨论具体方案ღ✿ღღ，融资合同中也并没有注明ღ✿ღღ。他还在密谋走出国门ღ✿ღღ，向海外扩张ღ✿ღღ，并为之组建了专门的团队ღ✿ღღ，预计在年内会有动作ღ✿ღღ。

　　他非常自信地表示ღ✿ღღ，今日头条至少在一年内看不到来自竞品的压力ღ✿ღღ。“泛资讯平台”是今日头条的自我定位ღ✿ღღ；张一鸣希望把C轮融资的1亿美元投入到基础设施和产品开发上ღ✿ღღ，继续修炼内功ღ✿ღღ。

　　但变革已是进行时ღ✿ღღ。如何在营销ღ✿ღღ、内容和商业化领域取得新的突破ღ✿ღღ，将是张一鸣和今日头条在“不差钱”之后面临的挑战ღ✿ღღ。